雷峰网讯 7 月 26 日，2025 世界人工智能大会（WAIC）正式启幕，腾讯广告专为营销场景打造的商业 AI 解决方案"奇妙数字人"于大会展区亮相，观众可现场体验用多个奇妙数字人形象生成营销短视频素材的过程。
（腾讯"奇妙数字人"体验区）
腾讯广告奇妙数字人从广告营销、直播带货的细分场景切入，为中小商家提供多样化、高拟真的数字人体验。目前已储备多达 3000+ 个公共数字人形象，且仍在增加不同年龄、风格、穿搭及场景等形象，基于电商、教育、金融、大健康等多个行业的精细化营销需求设计，并支持商家根据自身需求定制专属数字人分身。
商家通过腾讯广告旗下商业内容 AIGC 制作与应用分发平台"妙思"、AI 电商直播解决方案"妙播"，即可分别将数字人应用在短视频营销、直播场景。在短视频制作中，商家只需输入产品信息与卖点就能自动生成文案，分钟级生成数字人口播短视频；目前已实现商家日产营销素材人效比提升 300%，成本降低 50%。在直播场景下，奇妙数字人支持 7x24 小时稳定直播，70% 以上的数字人直播间观看时长和互动表现优于同行直播间，商家直播成本最高降低 90% 以上。
为了减少数字人语音的"机械感"，使口播短视频和直播更贴近真人，腾讯广告在语音合成技术上支持商家 1:1 复刻真人声音，加入行业真人特色卖货话术图谱。此外，在数字人直播间也配备了"直播大脑"，根据商家直播间的实时互动数据，针对观众问答实时作出语音回复与弹幕回复，整体端到端秒级响应。数字人直播间的问答内容无需商家预填写，可以基于商品描述实时、完全自动生成问答推荐，实现真正的直播间"全托管"。
腾讯 2025Q1 财报指出，AI 能力已经对效果广告等业务产生了实质性的贡献。例如改进图像生成与视频编辑功能以加速广告制作，推出数字人解决方案以促进直播活动，以及加深对商品与用户兴趣的理解以提升推荐效果。
除了腾讯广告投放平台（ADQ）、奇妙数字人、妙思、妙播，还有腾讯广告全能营销助手"妙问"，不但能回答投放知识和营销分析类问题，还能完成审核 / 诊断 / 数据查询等复杂广告任务。目前妙问日均使用用户数上万、日均问题数达 2.5 万。相比人工沟通，平均每日为广告主节省 2 小时问题解决时间。此外还有腾讯全链路营销数据产品"如翼"，凭借对用户需求的洞察，助力天虹美妆下单 ROI 提升 46%、下单率提升 1.3 倍；餐饮企业大家乐运用如翼"区域洞察"功能对比常规广告投放，下单率提升 47%，点击率提升 25%，新人注册成本降低 63%。
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